Czy reklama w internecie ma sens? Adblock w kontekście reklamy na stronach internetowych.

Czy reklama w internecie ma sens? Adblock w kontekście reklamy na stronach internetowych.

Czy w dobie coraz większej liczby użytkowników korzystających z wtyczek umożliwiających blokowanie reklam np. Adblock reklama w internecie ma jeszcze sens? Kiedy reklama w internecie się opłaca, a kiedy jest to wyrzucenie pieniędzy w błoto? Czyli o tym kto i dlaczego kupuje reklamę w internecie?

Reklama w internecie, a Adblock – jak to pogodzić?

Do napisania tego wpisu zainspirowało mnie mnóstwo komentarzy pojawiających się w serwisie Wykop (dokładnie tutaj), w którym został opublikowany materiał związany z ceną reklamy w internecie. Trochę szkoda, że zabrakło komentarzy również na moim blogu, ale mam nadzieję, że się to wkrótce zmieni – blog komputerowy Cybernecik jest jeszcze młody i pewnie przyjdzie taki dzień, gdy ktoś zdecyduje się pozostawić swój komentarz…

Wracając do sedna sprawy i wspomnianych komentarzy, to pozwolę sobie kilka z nich zacytować:

• Jaki to ma sens biorąc pod uwagę że tylko masochista nie ma adblocka?
• Źródło: Wykop, BrewNet
• Obawiam się, że reklama w obecnej formie w internecie to strata kasy. Duża część ludzi ma adblockery i inne technologie. Tylko ci starsi dalej korzystają z IE bez adblockerów. Ci właśnie starsi to raczej grupa 40+ czyli mniej atrakcyjna niż 18-35
• Źródło: Wykop, lycamob

A więc istnieje przekonanie, że w dobie powszechnego dostępu do Adblocka (wtyczka do przeglądarki internetowej umożliwiająca blokowanie reklam) kupowanie reklam w internecie nie ma większego sensu, ponieważ i tak nie zostaną one wyświetlone użytkownikowi.

Na początku warto sprawdzić, czy Adblock rzeczywiście stanowi takie zagrożenie o którym jest mowa we wspomnianych komentarzach. Przyjrzyjmy się garści statystyk dostępnych w internecie:

• łączna liczba pobrań wtyczki Adblock Plus dla przeglądarki Firefox, Opera i Google Chrome to ponad 310 milionów.
• według danych udostępnionych na stronie rozszerzeń dla przeglądarki Firefox, wynika że liczba użytkowników Adblocka Plus to średnio 20 milionów
• z raportu przedstawionego przez PageFair wynika, że największa liczba osób korzystający z Adblocka to użytkownicy Firefoxa (ponad 36%), na ostatnim miejscu są użytkownicy Internet Explorer (mniej niż 5%)

Według raportu jeden z typowych klientów PageFair w ciągu roku w wyniku blokowania reklam przez Adblock może stracić – uwaga – 500,000 dolarów ! Najmniej narażeni na blokowanie reklam są właściciele serwisów internetowych o tematyce podróżowania, lub finansów (poniżej 10%), natomiast najbardziej narażone są osoby prowadzące strony poświęcone grom komputerowym i nowym technologiom (powyżej 25%). A więc zaliczam się do grupy ryzyka ….nieciekawie.

•  W 2018 roku w Adblock będzie w posiadaniu każdego użytkownika – przynajmniej tak wynika z raportu PageFair, o którym wspominałem powyżej.

Obecnie tendencja korzystania z Adblocka jest stale rosnąca – co widać na przykładzie trendów wyszukiwania Google:

Co więcej takie kraje jak Niemcy, Rosja, Ukraina, czy właśnie Polska mają najwyższy odsetek użytkowników korzystających z Adblocka.

Jak sami widzicie Adblock jest niemal wszędzie i nie zapowiada się na to, aby użytkownicy mieli z niego zrezygnować z dnia na dzień.

Na kolejnej stronie przeczytacie o tym, dlaczego Adblock nie jest taki wspaniały i w jaki sposób można zniechęcić użytkowników do korzystania z mechanizmów blokujących reklamy. A także o tym czy warto inwestować w reklamę internetową.

Czy w dobie coraz większej liczby użytkowników korzystających z wtyczek umożliwiających blokowanie reklam np. Adblock reklama w internecie ma jeszcze sens? Kiedy reklama w internecie się opłaca, a kiedy jest to wyrzucenie pieniędzy w błoto? Czyli o tym kto i dlaczego kupuje reklamę w internecie?

Adblock nie jest taki dobry jak o nim piszą

Wielu mogłoby się wydawać, że Adblock niesie ze sobą same korzyści, w rzeczywistości jest sporo kontrowersji wokół tej wtyczki i negatywnych opinii. Jakiś czas temu właściciele Adblock’a Plus zostali pozwani przez firmy z branży medialnej za to, że prowadzą oni na rynku nieuczciwą konkurencję. W skrócie chodziło o to, że w Adblock’u powstała tzw. biała lista firm, które zapłaciły za to, aby ich reklamy nie były blokowane przez wtyczkę.

Prawdopodobnie cała sprawa zakończy się na tym, że firma będzie musiała rozwiązać umowy ze wszystkimi kontrahentami i w „uczciwy” sposób wtyczka nadal będzie mogła blokować reklamy.

Kolejnym minusem jest fakt, że Adblock rzeczywiście (o czym wspominałem wcześniej) odbiera wydawcom (autorom stron internetowych itp.) możliwość zarabiania pieniędzy. Niemal wszystkie treści w internecie dostępne są bezpłatnie – właściciele stron internetowych ponoszą jednak koszta związane z utrzymaniem domeny i serwera, ale także zatrudnieniem redaktorów, grafików, webmasterów itp. Reklama to jedna z form pozyskiwania pieniędzy – jeżeli jej nie będzie to trzeba będzie wypełnić tę lukę i być może to co było do tej pory darmowe, będzie płatne. Tego chcecie ?

Żeby jeszcze trochę dopiec na stronie bloga Nicholasa Nethercote znajdziemy wyniki z przeprowadzonego testu, w którym wynika, że zużycie pamięci w wyniku korzystania z Adblocka jest większe, niż gdybyśmy nie posiadali tej wtyczki i zdecydowali się na wyświetlenie reklam. Zużycie pamięci dla strony internetowej z włączoną wtyczką AdBlock może być większe nawet o 70MB, niż w przypadku gdybyśmy otwarli tę samą stronę z wyłączonym Adblockiem.

Dlaczego więc ludzie korzystają z Adblocka ? Ano dlatego, że jest wygodnie….

Możliwe, że przyczyna tkwi w tym, że strony są zasypane masą reklam. Rozwiązaniem problemu według mnie mogłoby być zmniejszenie ilości reklam i podniesienie stawki za reklamę – w ten sposób wszyscy byliby zadowoleni. Oczywiście biorąc pod uwagę, że wtedy użytkownicy zrezygnują z Adblocka.

Chociaż z drugiej strony jeżeli nie zrezygnujemy z Adblocka po dobroci, to zapewne będziemy zmuszeni do przeglądania zawartości stron internetowych w mniej komfortowy sposób. Już teraz wiele stron internetowych wyświetla komunikaty związane z tym, że mamy uruchomioną wtyczkę Adblock.

Już teraz powstaje coraz więcej akcji i serwisów (np. noadblock.pl), które oferują skrypty blokujące dostęp do strony blokującym reklamy w internecie. Jak to fajnie brzmi „blokować dostęp blokującym”….

Trwają również prace programistyczne, które mają na celu wyłączenie funkcji oglądania mediów w trybie pełnoekranowym dla osób wyposażonych w narzędzia blokujące reklamy.

Czy warto kupować reklamę w internecie ?

No i wracam do sedna sprawy, czyli do odpowiedzenia na pytanie czy w dobie obecnie panującej mody na blokowanie reklam w internecie warto zainwestować swoje pieniądze w tę formę reklamy.

Chyba nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie – jeżeli jesteś pewien, że twoja reklama nie zostanie w ogóle zauważona to po co się zastanawiać….

Istnieje jednak prosty sposób na przekonanie osób, które twierdzą, że nie ma sensu kupować obecnie reklamy w internecie, że są w błędzie ! Na samym początku tego przydługiego wpisu pisałem o rodzajach reklamy w internecie. Jeżeli zdecydujemy się na zakup reklamy CPC/CPA/CPS/CPL, to nie poniesiemy kosztów związanych z użytkownikami, którzy korzystają z Adblocka – płacimy jedynie za efekty.

Z drugiej strony jeżeli istnieją skrypty umożliwiające sprawdzenie czy użytkownik ma włączonego Adblocka, to agencja reklamowa może to wykorzystać i rozliczać się na podstawie tych użytkowników, u których nie wykryto wtyczki. I tak właśnie robią – wtedy nawet reklama CPM (płatna za wyświetlenia) ma sens.

Nie zapominajmy o tym, że reklama to nie tylko bannery reklamowe, ale również artykuły sponsorowane, które umieszczone bezpośrednio przez wydawcę na stronie internetowej jak na tę chwilę nie są blokowane w żaden sposób.

Dodatkowo jeżeli pominiemy agencje reklamowe i samodzielnie skontaktujemy się z autorem strony internetowej, to prawdopodobnie Adblock również nie przyczepi się do wstawionej na stronie reklamy, ponieważ nie będzie ona filtrowana przez mechanizmy Adblocka.

Pamiętajmy również, że roboty internetowe nie blokują reklam – a to sprawi, że chcąc czy nie chcąc informacja o reklamowanym produkcie, lub usłudze będzie lepiej widoczna w wyszukiwarce Google.

A co wy sądzicie o reklamie w internecie ? Czy to jeszcze ma sens….

 

zrodlo